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一、品牌设计的核心：不做“表面功夫”，要“形神兼备”
很多人以为品牌设计就是画个好看的logo，其实不然。古人讲“形名参同”，说的是事物的名称要和实际相符，放到品牌设计里，就是设计要和品牌的内核相匹配，不能做“金玉其外败絮其中”的花架子。比如本地有个做农特产品的品牌，最初的设计照搬了外地网红款，看起来花哨却没了本地的辨识度，后来我们（**龙冠广告**）帮他们梳理时，结合本地的茶油种植历史，把当地的古茶树纹理和品牌的“原生态”定位结合，让设计从“外来的好看”变成“本地的专属”，既守住了品牌的本质，又做出了差异化。
二、品牌设计的逻辑：“守正”是根，“出奇”是魂
最近看到一则关于国潮品牌的报道，说某品牌靠堆砌传统纹样火了一把，却因为没贴合自身定位很快沉寂。这让我想起《孙子兵法》里“守正出奇”的策略，放到品牌设计里，“守正”就是守住品牌的核心价值和文化根脉，“出奇”就是用符合当代审美的方式表达，两者相得益彰才是长久之道。还是说本地的案例，有个传承百年的糕点品牌，之前的设计偏传统，年轻人觉得太老气，我们（**龙冠广告**）帮他们做升级时，保留了原来的红底金字的文化符号，又融入了年轻人喜欢的极简线条，还加了本地的非遗糖画元素，让老字号既保留了记忆点，又吸引了新的消费群体，这就是守正出奇的体现。
三、品牌设计的态度：慢工出细活，拒绝急功近利
现在很多品牌追求“短平快”的设计，恨不得几天就出稿，其实品牌设计是需要“润物无声”的积累，就像本地的竹编工艺，要经过选料、破篾、编织等多道工序，才能做出精致的作品。品牌设计也是如此，需要先深入了解品牌的历史、目标受众、本地的文化，再慢慢打磨，而不是靠抄爆款凑数。